nova决定华为手机的上限

nova决定华为手机的上限

昨天,华为手机宣布,其2018年手机出货量突破了2亿台,可谓成绩斐然,余承东也表示已大大超出了华为手机年初的目标。要知道,华为2017年手机出货量为1.53亿台,今年突破2亿台,在大体量基础上仍保持高速增长,实属不易。

在2018年第三季度出货量超越苹果之后,余承东曾表示华为要在2020年超越三星,成为全球第一。按照如今华为和三星、苹果的发展态势,似乎超越真的只是时间问题。

那么,华为手机的上限在哪里?钉科技分析认为,nova系列手机的表现或决定了华为手机的发展上限。

nova决定华为手机的上限

目前,华为系手机品牌主要有三个:一是华为品牌,二是荣耀品牌,三是nova品牌。华为和荣耀目前已经基本完成了自己的使命,取得了巨大成功。

先看看华为品牌。从品牌策略来看,华为品牌主打高端市场,其Mata系列和P系列是两大王牌,华为最新的技术都会率先在这两大旗舰机上搭载,每年的最新机型都引领了高端市场的发展,对标三星、苹果的高端机型完全不落下风。可以说,华为品牌顺利完成了高端占位,建立了与三星、苹果一样的高端品牌势能。

再看看荣耀品牌。荣耀的诞生,与小米的崛起相关。作为与小米直接对标的品牌,荣耀在5年的发展时间里,完成了从互联网手机追赶者到引领者的蝶变。如今,国内市场荣耀手机的出货量已经超过了小米,并且在欧洲、印度等市场开疆拓土,出货量一路飙升,已成为华为手机的中流砥柱。全新的互联网打法、科技潮品的品牌定位,让荣耀手机依然有着发展后劲。

高端市场用华为去对标三星、苹果,互联网品牌用荣耀对标小米,都取得了显著的成果。但就在华为与三星、苹果、小米缠斗的过程中,蓝绿兄弟OPPO、vivo悄然崛起,并逐渐形成了较大威胁。

在国内市场,如果华为和荣耀单独计算出货量,OPPO、vivo甚至都一度登顶。走时尚潮流的路线,发挥线下渠道优势,产品上并不简单拼配置,甚至在外界看来是“低配高价”,Ov在中端市场取得了巨大成功。

2016年,华为发布nova品牌。虽然没有明确说要指向Ov,但外界基本都认为这是华为阻击Ov的开始。一些网友在钉科技社交账号下如此解读nova的品牌含义:na中间加个ov就是nova!意思是把Ov拿下。

nova确实也在走和OPPO、vivo类似的产品和营销路线,包括请年轻人追捧的代言人,比如易烊千玺、张艺兴等,也包括主打年轻时尚牌,产品定价在3000元左右……在nova系列手机发布会上,华为甚至会直接拿Ov的旗舰机进行参数对比。

那么,nova的成绩如何呢?在nova4发布会上,华为公布了nova系列手机的销量:截止2018年底,华为nova累计出货量已达6500万。

单看这一成绩,确实还不错。但如果从承担对标、阻击Ov的战略来看,两年卖了6500万部,nova显然并没有像华为和荣耀那样出色地完成任务。

钉科技分析认为,nova的问题在于其与华为和荣耀都存在一定的交叉,尤其是同样主打年轻人市场的荣耀开始向中高端市场挺进,更是与nova有左右手互博的可能,再加上品牌个性和标签不如华为与荣耀那么鲜明,产品上也没有前两者那样频出爆款,因此整体效果并不突出。

当热,nova的“不突出”也是相对的,毕竟华为和荣耀品牌发展过于出色。而正是因为这种“不突出”,也给了华为手机进一步成长的空间,或者说nova的发展将决定华为手机的上限。

未来,如果形成“华为-nova-荣耀”齐头并进的品牌格局,华为压制三星、苹果,nova抗衡OPPO、vivo,荣耀力压小米,那么华为手机在市场上就几乎没有短板,全球第一也将实至名归。

nova能不能肩负起这样的重任,我们拭目以待。

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